Брендбук (бренд-гайд, бренд-гайдлайнс) — это документ, содержащий стандарты и правила использования всех элементов бренда компании. Он представляет собой руководство, которое помогает поддерживать единый стиль и тон компании во всех коммуникациях, будь то рекламные материалы, веб-сайты, социальные сети или внутренняя документация. Подробнее о том, как заказать брендбук поговорим в данной статье.
Для чего нужен брендбук?
Брендбук необходим для того, чтобы:
- Обеспечить целостность бренда: Единые стандарты визуальных и вербальных элементов бренда помогают создать запоминающийся и узнаваемый образ компании.
- Упростить работу дизайнеров и маркетологов: Четкие инструкции и примеры использования элементов бренда позволяют специалистам работать быстрее и эффективнее.
- Поддерживать консистентность коммуникаций: Все точки взаимодействия с аудиторией (реклама, сайт, социальные сети) выглядят и звучат одинаково, что повышает доверие к бренду.
- Укрепить корпоративную культуру: Внутренние сотрудники лучше понимают ценности и миссию компании, что способствует созданию единой команды.
- Ускорить процесс адаптации новых сотрудников: Новички быстро осваивают стандарты бренда, что позволяет им быстрее начать эффективно работать.
Этапы создания брендбука
Создание брендбука — это многоэтапный процесс, который требует тщательного анализа и продуманного подхода. Вот основные этапы:
- Анализ и исследование:
- Изучение целевой аудитории, конкурентов и текущего позиционирования бренда.
- Сбор информации о миссии, ценностях и видении компании.
- Разработка стратегии бренда:
- Определение уникального торгового предложения (УТП).
- Формирование ключевых сообщений и тональности бренда.
- Создание визуальной идентичности:
- Разработка логотипа и фирменного стиля (цветовая палитра, типографика, графические элементы).
- Создание примеров использования логотипа и фирменных элементов на различных носителях (визитки, упаковка, рекламные материалы).
- Разработка вербальной идентичности:
- Определение тональности и стиля общения с целевой аудиторией.
- Создание образцов текстов для различных каналов коммуникации (сайт, социальные сети, рекламные объявления).
- Создание шаблонов и гайдлайнов:
- Разработка шаблонов документов, презентаций, email-рассылок и других материалов.
- Создание инструкций по использованию визуальных и вербальных элементов бренда.
- Тестирование и корректировка:
- Протестировать разработанные элементы на фокус-группах и внутри компании.
- Внести необходимые изменения на основе полученной обратной связи.
- Презентация и внедрение:
- Презентация брендбука команде компании.
- Обучение сотрудников и партнеров правилам использования брендбука.
- Постоянный контроль за соблюдением стандартов бренда и обновление брендбука при необходимости.
Особенности создания брендбука
При создании брендбука важно учитывать следующие моменты:
- Гибкость: Брендбук должен быть достаточно гибким, чтобы адаптироваться к изменениям на рынке и внутри компании.
- Детализация: Чем подробнее описаны стандарты и правила, тем легче их будет соблюдать.
- Простота восприятия: Информация в брендбуке должна быть изложена простым и понятным языком, чтобы любой сотрудник мог легко разобраться в правилах.
- Актуальность: Регулярное обновление брендбука позволит учитывать новые тренды и изменения в стратегии компании.
- Вовлеченность команды: Все сотрудники компании должны быть вовлечены в процесс создания и соблюдения брендбука, чтобы обеспечить его успешное внедрение и использование.
Брендбук — это важный инструмент, который помогает компании поддерживать единый стиль и тон во всех коммуникациях. Он не только упрощает работу дизайнеров и маркетологов, но и способствует созданию сильного и узнаваемого бренда.
